خلیج اردو
20 اگست 2025، لندن
برطانیہ میں سانیکس شاور جیل کا ایک ٹیلی ویژن اشتہار اس لیے ممنوع قرار دیا گیا ہے کیونکہ اس میں یہ تاثر دیا گیا کہ سیاہ فام جلد “مسئلہ دار” ہے جبکہ سفید فام جلد “برتر” ہے۔
ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈز اتھارٹی نے دو شکایات کی توثیق کی، جن میں کہا گیا کہ سیاہ فام جلد کو خشک، پھٹی ہوئی اور خارش والی دکھانے سے یہ تاثر دیا جا سکتا ہے کہ سفید فام جلد سیاہ فام جلد سے بہتر ہے۔ ادارے نے کہا کہ اشتہار اس انداز میں ترتیب دیا گیا تھا کہ سیاہ فام جلد مسئلہ دار اور غیر آرام دہ دکھائی گئی، جبکہ سفید فام جلد صاف، ہموار اور کامیابی سے بہتر دکھائی گئی۔
جون میں نشر ہونے والے اشتہار میں دو سیاہ فام ماڈلز دکھائی گئی ہیں — ایک اپنے جسم کو خارش کرتے ہوئے جس پر روشن نارنجی رنگ نما دھاریاں بنتی ہیں، اور دوسری پھٹی ہوئی مٹی جیسی چیز سے ڈھکی ہوئی۔ بیان کرنے والی آواز میں کہا گیا: "ان کے لیے جو دن رات خارش کرتے ہیں۔ ان کے لیے جن کی جلد پانی سے بھی خشک محسوس ہوتی ہے۔”
اس کے بعد سفید فام خاتون کو شاور لیتے ہوئے دکھایا گیا، اور آواز میں کہا گیا: "نیا سانیکس جلد کی دیکھ بھال کا علاج آزمائیں اور اس کے پیٹنٹ شدہ امینو ایسڈ مرکب سے چوبیس گھنٹے نمی محسوس کریں۔ راحت صرف ایک شاور کی دوری پر ہو سکتی ہے۔”
ادارے نے اپنے فیصلے میں کہا کہ یہ اشتہار نسلی دقیانوسی تاثر پر مبنی ہے اور سنگین ناپسندیدگی پیدا کرنے کا امکان رکھتا ہے۔ ادارے نے کولگیٹ-پامولیو، جو سانیکس کی مالک ہے، کو ہدایت دی کہ مستقبل میں نسلی بنیاد پر کسی بھی سنگین ناپسندیدگی سے بچیں۔
کولگیٹ-پامولیو نے موقف اختیار کیا کہ اشتہار کا مقصد منفی نسلی دقیانوسی تصورات کو فروغ دینا نہیں تھا اور یہ مختلف جلد کے اقسام کے لیے “قبل اور بعد” کے منظر کو دکھانے کے لیے بنایا گیا تھا۔ اشتہار کی منظوری دینے والی کمپنی نے بھی کہا کہ اشتہار منفی نسلی دقیانوسی تصور کو فروغ نہیں دیتا۔
ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈز اتھارٹی نے کہا کہ اگرچہ پیغام جان بوجھ کر نہیں دیا گیا تھا اور کچھ ناظرین نے اسے نظر انداز کیا ہوگا، لیکن نتیجہ یہ نکلا کہ اشتہار سیاہ فام جلد کو مسئلہ دار اور سفید فام جلد کو برتر دکھانے والے منفی اور توہین آمیز نسلی دقیانوسی تصور کو مضبوط کر سکتا ہے۔ ادارے نے کہا کہ اس فارمیٹ میں یہ اشتہار دوبارہ نہیں دکھایا جا سکتا۔
